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品牌推广

沃尔沃S60汽车百度品牌推广案例

图为沃尔沃集团中国区副总裁公共事务宁述勇(中)领奖

 

在2011年11月21日开幕的广州车展上,百度正式发布了2011年度百度汽车风云榜,来自于沃尔沃汽车的S60摘得本年度进口中级车大奖,搜索数据显示在前10个月检索量达到了265万次,成为进口中级车中最受网民关注的品牌。

 

“非常荣幸能够得到百度和汽车点评网网民的认可”,沃尔沃汽车中国区公共事务副总裁宁述勇表示,“S60这款车自今年3月份在中国上市以后,确实在中国掀起了一股浪潮,曾经一度订车后要较长的等待时间,但现在供应量在逐渐增加”,在宁述勇看来,S60对于沃尔沃来讲是一款承前启后,起标志性作用的产品,也是在沃尔沃被吉利并购以后,向市场推出的第一款主打产品。

 

此次获奖的S60拥有三个关键词:时尚、运动和安全,这充分体现了沃尔沃最新公布的企业品牌战略“以人为尊”,不只是S60,在上海车展期间展出的概念车,无论外观还是内饰都体现简约感,“大家不妨到汽车点评网和百度搜一下,可以看到全新的一股风潮和设计理念。”宁述勇表示,“沃尔沃汽车过去是一个全球性品牌,但是因为一些历史的原因,它在过去十年里面错过了中国迅速井喷的汽车消费市场。自吉利并购进来之后,我们的战略是让它做的更高端,更豪华”。

 

目前被广泛提及的新能源车,沃尔沃其实涉足很早,1995年就研制出第一款纯电动汽车的模型。“沃尔沃汽车这个品牌的一个很大的优点同时也可能是某种缺点,就是太低调,自己闷头干很多事不太说,我们说酒香也怕巷子深,还得去传播”,而聚合了越来越多消费者的互联网平台无疑是传播的最佳途径。

 

对于百度每年在车展期间发布的汽车行业报告和汽车风云榜,不少车企也给予了足够的重视。由于消费者形成了“购车去搜索”的行4为习惯,搜索已成为发现行业趋势和消费动态的平台,也是反映不同时间段汽车消费特征的重要工具。

 

根据百度2011汽车行业报告显示,汽车搜索指数整体呈上升势头,Q3汽车行业检索总量环比Q1、Q2分别增长11.5%和7.8%,10月1日起国家颁布新的节能补贴政策,也进一步刺激了车市的销售火爆。在这样的大形式下,“快速、决断,深入研究中国消费者市场”变得更加重要,“只要你认真研究中国,研究新兴国家市场的消费者,并巩固在原来的欧美市场优势,这个企业一定会比其他品牌好”,借助百度在网民和车企之间搭建的互相了解和沟通的平台,宁述勇希望在未来“沃尔沃能焕发新的青春,释放更大的能量,把握住中国未来的进取型精英群体,最终赢得市场。”